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BRAND UMBRELLA A Umbrella Branding ou a “Marca Guarda-Chuva” serve de estratégia para conquista de espaço no mercado. As marcas umbrella mostram vários segmentos de produtos bem diferentes, ao contrário da marca especifica de cada produto. São marcas que estão presentes em todos os produtos da empresa. Todos os produtos tem o mesmo meio de identificação e não possuem nomes de marcas ou símbolos adicionais. Essa prática de marketing é diferente da extensão da marca, pois a marca envolve a comercialização de produtos parecidos, em vez de produtos diferenciados, sob uma única marca. Assim, a marca guarda-chuva pode ser considerada como um tipo de extensão de marca, ou seja, um lançamento de vários produtos de baixo de uma marca já consolidada e popular. Colocando isso em prática a marca guarda-chuva não impede que uma empresa programe diferentes abordagens de branding para diferentes categorias de produtos. Por exemplo: Produtos de Limpeza, a Unilever foi a prim...

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