Todo mundo adora uma história
sobre o carinha que enfrenta o adversário maior e mais fortemente armado e
vence. Quando o rapaz usa táticas não convencionais e surpreende o oponente,
isso se chama guerra de guerrilha. Quando uma startup de olhos arregalados
choca o mundo com uma campanha de marketing underground que não custa nada além
de causar ondas de choque por meses, é chamado marketing de guerrilha. Esta é a
primeira parcela do nosso último guia de marketing de guerrilha.
1984 – Revolução
Vemos quase todo dia novas ações
de Guerrilha surgindo pelo mundo. Já postamos diversas guerrilhas criativas
aqui no Blog Marketing Unicid e você certamente já viu muitas outras postagem
ou ações em outros lugares.
Para entender um pouco mais...
Do começo do
século XX até os 1940s ou 50s, o objetivo principal de anúncios parecia
ser educar o público-alvo em lugar de entretê-los ou envolvê-los. Os anúncios
se concentravam em dizer ao consumidor algo que não conheciam antes.
1940 – Educação
Naquela época, o principal
objetivo das propagandas era educar o público-alvo em vez de distrair ou
engajá-los. Os anunciantes presumiam que os consumidores precisavam ser
ensinados.
1960 – Grandes campanhas
A publicidade era composta
principalmente por grandes orçamentos, grandes exposições, jingles cativantes,
cartazes em público, anúncios em jornais e revistas e mais tarde, comerciais de
televisão.
1970 – Menos eficazes
Os anunciantes começaram a notar
que as suas técnicas publicitárias foram ficando cada vez menos eficazes. Até a
década de 70, a publicidade no mundo estava pronta para uma revolução.
Com o tempo, no entanto, os
anunciantes notaram que suas técnicas de publicidade estavam ficando menos
eficazes. Os consumidores podiam identificar um lance e estavam cansados
demais para cair na publicidade do jeito que tinham feito antes. Na década de
1970, o mundo da publicidade estava pronto para uma revolução.
1984 – Revolução
E essa revolução veio quando o
livro das idéias de Jay Conrad Levinson para publicidade com grandes resultados
e pequeno investimento chegaram as livrarias. As idéias que os pequenos
empresários tiveram a partir do livro mudaram completamente a forma de como a
publicidade era feita. Através das novas técnicas de guerrilha, as pequenas
empresas estavam começando a se diferenciar no mercado.
2008/2009 – Investimento
Atualmente, com a saturação da
mídia tradicional, a fragmentação da audiência e das mídias, e a dispersão do
target, grandes empresas vêm investindo no Marketing de Guerrilha. Faz-se
necessárias cada vez mais uma comunicação mais ousada e criativa, que não
dependa tão somente de grandes investimentos de mídia e piadas prontas.
Com o tempo, no entanto, os
anunciantes notaram que suas técnicas de publicidade estavam ficando menos
eficazes. Os consumidores podiam identificar um lance e estavam cansados
demais para cair na publicidade do jeito que tinham feito antes. Na década de
1970, o mundo da publicidade estava pronto para uma revolução.
A atração do marketing de
guerrilha é que não é educacional ou pregar. Faz o espectador pensar que eles
estão em um segredo. Quanto mais criativa e dissonante for uma campanha, mais
atenção ela recebe. Alguns dos mais memoráveis eventos de marketing de
guerrilha fizeram os espectadores se sentirem sortudos por estarem lá para
testemunhá-los. Os objetivos do marketing de guerrilha são relativamente
simples: usar táticas não convencionais para anunciar em um orçamento pequeno.
Esqueça os anúncios de TV e rádio - pense fora dessas caixas.
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#ferramentasdemarketing
autores
Andreia Lopes
Edlaine Souza
Emerson Príncipe
Jefferson Carvalho
Michelle Garcia
Rebeca Souza
Tiago Jesus
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