Segmentação de mercado

Olá, no nosso último post falamos sobre processo decisório de compra e como as empresas utilizam esses estudos para influenciar as nossas escolhas. No post de hoje falaremos sobre segmentação de mercado.

O que é Segmentação de Mercado?

Segmentação de Mercado, é a forma de dividir ou separar por categoria o mercado de potenciais clientes em diferentes grupos e segmentos com base em certas características. Os membros desses grupos compartilham características semelhantes e, geralmente, tem um ou mais aspectos em comuns.

A segmentação do mercado, vem sendo utilizado pelo Marketing desde o final dos anos 1900 e por mais simples que seja, seu uso é vital para formar qualquer planejamento de Marketing.

Bases de segmentação de marketing.

Segmentar é: Dividir um Grupo em Subgrupos de acordo com um conjunto “base” como:

Gênero / Idade / Renda $$$ / Cidade / Profissão / Estilo de Vida / Religião... entre outras.

Tipos de Segmentação de Mercado.

Ø  Segmentação Geográfica.

 

A segmentação geográfica divide o mercado com base na geografia. Este tipo de segmentação de marketing é importante, pois pessoas pertencentes a diferentes regiões podem ter requisitos diferentes.

Ø  Segmentação Demográfica.

  

A segmentação demográfica divide o mercado com base em variáveis demográficas como idade, gênero, estado civil, tamanho da família, renda, religião, raça, ocupação, nacionalidade, etc.

Ø  Segmentação Comportamental.

 O mercado também é segmentado com base no comportamento, uso, preferência, escolhas e tomada de decisão do público. Os segmentos geralmente são divididos com base no conhecimento e uso do produto. Acredita-se que o conhecimento do produto e seu uso afetam a decisão de compra de um indivíduo. O público pode ser segmentado em:

·         Aqueles que conhecem o produto;

·         Aqueles que não sabem sobre o produto;

·         Ex-usuários;

·         Usuários potenciais;

·         Usuários atuais;

·         Usuários pela primeira vez, etc.

As pessoas podem ser classificadas como leais, neutras e fãs da marca. Eles também podem ser classificados de acordo com seu uso. Por exemplo, uma pessoa que gosta de esportes pode achar uma bebida energética algo elementar (usuário assíduo) e uma pessoa não tão ligada aos esportes pode comprá-la apenas porque gosta do gosto (usuário ocasional).

Ø  Segmentação Psicográfica.

A segmentação psicográfica divide a audiência com base em sua personalidade, estilo de vida e atitude. Este processo de segmentação funciona na premissa de que o comportamento de compra do consumidor pode ser influenciado por sua personalidade e estilo de vida.

Como pudemos observar, existem diversas formas de segmentar os clientes. E fazer essa segmentação de maneira adequada é de suma importância para direcionar as empresas e o sucesso de suas ações.

No nosso próximo post faremos um compilado de todos os temas abordados neste semestre. Até lá!

Fontes:

- Administradores.com

- Scielo.br

- expertdigital.net/tipos-de-segmentacao-de-mercado

- slideshare.net/MKTMAIS/aula-5-marketing-empresarial

Participantes:

- Camila de Mello

- Geiziel Rodrigues

- Janaina Rufino

- Mayra Gabriel

- Patricia Nejo

- Pedro Cavichiollo

- Stephanye Morgado

- Thais Rocha

#unicid#marketingunicid#mkt#mktunicid#comportamentodoconsumidor#segmentaçaodemercado#chupapanda#wolves#wolvesunicid