Marketing Esportivo

 

O marketing esportivo é um dos segmentos responsável pela aproximação do esporte, dos atletas, das marcas e do público.

O marketing esportivo utiliza de ferramentas e estratégias como forma de divulgação para o esporte, buscando assim novas formas de gerar oportunidades e novos clientes.

Como grandes marcas conseguem influenciar no esporte?

Grandes clubes implementam ações envolvendo pessoas e instituições ligada ao esporte: atletas, personalidades influentes, eventos entre outros. Por meios dessas ações as marcas promovem produtos esportivos com o objetivo de atrair os consumidores. Criando desejos e necessidades que causam a demanda, que somente a indústria esportiva é capaz de satisfazer.

Marcas como a Heineken é uma marca de cerveja que por anos patrocina a UEFA Champions League, uma das maiores competições de futebol do mundo.

A marca é algo que influencia tanto que você pode perguntar para várias pessoas o que elas pensam ao ver uma Heineken verdinha é bem gelada na frente deles, logo na mente vem Champions League e os momentos épicos desta grande competição que sempre em conjunto havia uma Heineken para apreciar, “Não comprávamos outra cerveja para acompanhar as partidas da Champions.Se alguém levava outra marca, guardávamos para beber em outra oportunidade.Às quartas de futebol, apenas a Heineken era aceita, como em um ritual sagrado” está é uma frase muito recorrente quando se pergunta para as pessoas a relação que há entre a Heineken e a Champions League.

Desde 2005 patrocinando o torneio, a cervejaria já protagonizou muitas campanhas publicitárias que viraram case de sucesso. Uma das primeiras campanhas que vem à mente é a “The Cliché”, que levou 3 rapazes para assistir à final de 2014 em um evento da Heineken sem suas namoradas. Já elas, foram assistir ao jogo em Milão, no Giuseppe Meazza. Após isso, elas fizeram o convite aos seus namorados para assistir à final de 2017, em Cardiff. A campanha deixou a reflexão “já pensou que sua namorada pode gostar de futebol tanto quanto você?”.

A cervejaria Heineken sempre ficará na história como a cerveja da competição mais cobiçada mundialmente a Champions League.

O que faz o marketing esportivo ser diferente dos outros?

O marketing esportivo tem um grande diferencial, ele é totalmente ligado ao lado afetivo do consumidor. Afetividade ao clube a seleção ou até mesmo de seu atleta favorito. Afinal o esporte tem uma ligação emocional muito forte com o consumidor. E as empresas podem é deve usar muito isso ao seu favor na hora de criar e planeja suas ações de marketing.

Fontes:

https://neilpatel.com/br/blog/marketing-esportivo/
https://forbes.com.br/listas/2016/10/10-marcas-esportivas-mais-valiosas-do-
mundo/
https://brandbola.com/2020/02/28/a-relacao-entre-heineken-e-champions-league

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