O que é o Marketing de
Conteúdo? E para que serve?
O Marketing de conteúdo é o
processo de criar, publicar e promover conteúdos e basicamente serve para gerar
valor e credibilidade em um negócio ou marca, distribuindo informações
relevantes e interessantes ao seu público-alvo, com o objetivo de prospectar
pessoas para gerar novos negócios e fidelizar clientes já existentes.
Comparando-se a um
relacionamento, digamos que existem dois homens (um é o marketing tradicional e
o outro é o marketing de conteúdo) afim de uma única mulher (possível cliente
em potencial) e utilizam formas distintas para a conquista ocorrer.
O interesse na venda:
No marketing tradicional, esse 1º
homem age de uma forma mais rápida, objetiva e pouco intimista, não se
aprofundando tanto nos interesses da mulher, apenas com o objetivo de concluir
sua conquista de forma mais rápida e menos complexa, com menos investimento
emocional (ou financeiro) e depois procurar um novo interesse.
O interesse na fidelização:
Já no marketing de conteúdo, o 2º
homem, busca saber todas as necessidades da sua futura parceira, cativando a
mulher e focando em um possível relacionamento duradouro para manter uma
constante conquista.
Resumindo, o que estamos dizendo
é que, tudo que preza o longo prazo, gera muito mais valor e interesse ao
público e é a melhor estratégia que existe para o sucesso de um negócio ou uma
marca e o marketing de conteúdo faz muito bem esse papel, quando bem elaborado
e pensado estrategicamente. A grande diferença entre eles é justamente a
maneira de tratar o público. Enquanto o Marketing Tradicional trabalha com uma
grande quantidade de pessoas de uma única vez, o Marketing de conteúdo busca
atingir cada pessoa de maneira diferente.
Você consegue notar a
diferença?
Pensa com a gente: você prefere
ouvir e consumir conteúdo através de uma boa historia ou escutar repetidamente
um anúncio ou propaganda de um determinado produto, falando apenas o quanto ele
é bom e barato?
Com a evolução constante,
principalmente em âmbito digital, as pessoas estão cada vez mais saturadas em
relação ao marketing tradicional. Ninguém aguenta aquele vendedor chato falando
no seu ouvido para comprar o produto dele, ninguém aguenta mais aquela ligação
do telemarketing vendendo plano de internet, de celular ou outros tipos de
produtos. Isso é coisa do passado!
Com o avanço da internet na vida
das pessoas, ficou muito mais fácil escolhermos o que queremos fazer, comprar,
até ouvir pois a internet tem muitas possibilidades e é possível encontrar um
pouco de tudo de acordo com cada perfil. Claro que o Marketing Tradicional tem
sua importância e provavelmente nunca deixará de existir, porém, hoje existem
outros meios ainda mais atrativos e cabe a cada cliente escolher o que mais
agrada.
O marketing de conteúdo é
muito recente?
Desde que o ser humano foi capaz
de falar, ele já contava histórias, ele já conseguia prender a atenção do
próximo de alguma forma, através principalmente das conversas diárias.
A história do Marketing de
Conteúdo começa muito antes do que as pessoas imaginam.
Quem vê como ele se tornou uma
estratégia importante hoje pode acreditar que ele nasceu recentemente, só
depois do surgimento da internet, mas na verdade podemos encontrar o conceito
do Marketing de Conteúdo muitas décadas atrás.
O melhor exemplo que podemos dar
de um marketing de conteúdo bem sucedido é a Marvel: Em 1982, quando Hasbro e
Marvel se uniram para lançar a série em quadrinhos “G.I. Joe – A Real American
Hero!”, o objetivo era criar os personagens de Kenner em Guerra nas Estrelas já
tinham uma rica história de apoio para os seus brinquedos de ação. Após dois
meses de lançamento do primeiro “comic book”, que continha duas pequenas
histórias, cerca de 20% dos garotos entre 5 e 12 anos tinham dois ou mais
brinquedos G.I. Joe.
Sete anos após, a série se tornou
uma das mais fortes e reconhecidas da Marvel – 2 a cada 3 garotos na mesma
faixa etária tinham pelo menos um personagem de ação de G.I. Joe. E hoje, a
Marvel é uma referência mundial em filmes de ação e desenhos, vendendo bilhões
a cada lançamento.
Qual a principal estratégia da Marvel?!
Marketing de Conteúdo!
Isso não é diferente em outros negócios. O bom empresário, o bom empreendedor
precisa se comunicar muito bem com seu consumidor para gerar novos negócios
diariamente e que maneira melhor se não o Marketing de Conteúdo? Ele é o pilar
principal do Inbound Marketing*, o braço acionário da estratégia.
[Inbound marketing ou marketing de atração
é uma forma de publicidade on-line na qual uma empresa se promove através de
blogs, podcasts, vídeo, e-Books, newsletters, whitepapers, SEO e outras formas
de marketing de conteúdo].
Sobre o profissional de
marketing...
O profissional de marketing
precisa estar sempre atualizado nas tendências e sempre que fizer uma ação de
marketing, ter em mente essas 3 perguntas muito bem respondidas:
- Por que?
- Para quem?
- Como?
Respondidas as perguntas, é
possível elaborar a estratégia para colocar em ação.
Como fazer um bom marketing de
conteúdo?
O profissional de marketing deve
ser criativo e pensar grande, seguindo as etapas corretas, que basicamente são:
- Educar e atrair o público com
conteúdos relevantes;
- Ganhar autoridade no assunto;
- Influenciar a decisão de
compra;
- E transformá-lo em uma forte
presença e bem compactuado com os valores e
produtos da marca, ou seja, um
embaixador, sendo possível também torná-lo prova social;
O marketing de conteúdo é tão
estratégico que faz com que o lead* avance pelo funil de vendas mesmo
sem se dar conta e se torne cliente, gerando resultados positivos em larga
escala e a longo prazo, permitindo também o alcance bem sucedido dos objetivos
do negócio.
Esperamos que você veja que não é
necessário um grande orçamento de marketing para gerar conteúdo relevante. Mais
de 50% do marketing de conteúdo é gerado pelo seu conhecimento e criatividade e
qualquer um de nós podemos fazer para nos beneficiar, seja vendendo nosso
produto, ganhar inscritos no canal do youtube, enfim...
[Lead é um potencial consumidor
que demonstrou interesse em consumir o produto ou serviço de uma marca]
E aí, o que tem a nos dizer?
Você utiliza o Marketing de Conteúdo? Conte para a gente nos comentários!
AUTORES:
Álvaro Soares
Bruna Rodrigues
Daniel Gomes
Guilherme Angélicos
Gustavo Merighi
João Pedro Menezes
Juliane Silva dos Anjos
Marcela Carvalho
Lucas Flor Badini
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