Afinal, o que é Branding?

O que é branding?

Branding é uma estratégia de gestão da marca, envolvendo todas as ações que tem por objetivo torná-la mais forte e mais presente no mercado, sendo reconhecida pelo público, admirada e desejada por aquilo que oferece. O seu objetivo é construir a personalidade e influência da sua marca na mente do seu público, seja esse público direto ou indireto e até mesmo seus parceiros e funcionários, que de alguma forma eles vejam em sua mente aquela marca como a solução para o estão buscando. Possui a grande capacidade de colocar uma empresa, em alta potência. Diferenciando em todos os aspectos, e sendo na mente dos consumidores a primeira escolha quando procurarem uma solução ao seu público específico e assertivo.

Fonte: http://cria3.com.br/blog/importancia-do-branding-para-sua-marca/

O branding é mesmo necessário?

Claro que sim! Pois quando a marca é vinculado ao consumidor e ele se sente atendido em seus problemas e interesses: 65% deles pensam algo como “caramba a marca se preocupa com minhas necessidades”. Isso causa uma admiração e identificação com o cliente gerando um ótimo relacionamento. Exemplo: A Coca Cola tem um branding tão forte que as pessoas sentem sede e ao invés de ir tomar um copo d'água eles em sua grande maioria preferem tomar um copo de coca! Isso mostra porque a coca cola construiu uma marca bem forte pois eles estão em todos lugares se conectando com seu público.

O recado e bem claro tendo uma conexão com seu público. Com isso sua marca cresce no mercado onde vende mais e atrai investimentos para o seu negócio.

Estruturação de branding

Na estruturação podemos incluir os valores, missão, proposito, o design, nome da marca e a voz: A forma que essa marca irá se comunicar, e as emoções que ela trará quando, onde, como ou quem será atingido por essa marca.

Um exemplo seria o Yakult, o leite fermentado mais desejado e amado pelo mundo. No mundo existem 25 milhões de pessoas que tomam Yakult todos os dias, fora a sua influência que é tão grande a ponto de sempre que estamos no supermercado na frente de leite fermentado de outras marcas, nos referimos a esse como Yakult, não sendo mais o leite fermentado e sim “o Yakult”, a grande maioria tem uma grande identificação com a marca e o produto, sempre que tomamos um o gostinho de quero mais, além de sempre está presente em nossas vidas, desde a infância.

Outro exemplo é o Photoshop, muitos não possuem um contato ou conhecimento com esse software, e muita das vezes associamos, imagens de modelos como “essa foto parece photoshopada” para expressar que foi alterada, algum dia em sua vida com certeza você já ouviu essa expressão.

Fonte: https://www.rotamaxima.com.br/o-que-e-branding/

Estratégias de branding

· Marketing de conteúdo

Entre as diferentes estratégias de marketing que favorecem o branding, a oferta de conteúdo de valor se mostra a mais efetiva para envolver o público e construir uma imagem positiva em torno da marca.

Pode, por exemplo, ser usada para reforçar seus valores, como em ações de marketing social, ambiental ou institucional.

· Redes sociais

Como ignorar o potencial das redes sociais para os seus objetivos se 50% dos usuários seguem ao menos uma e até quatro marcas nelas?

Você pode pensar que esses canais são usados mais para a interação entre amigos e familiares, mas não se engane.

É nas redes sociais que muita gente consome conteúdo, compartilha, comenta e reclama das marcas.

· Endomarketing

O endomarketing aparece como uma das estratégias que você precisa considerar.

Porque tudo o que você definiu como posicionamento da marca, seus valores, linguagem e as próprias ações que planeja adotar precisam fazer sentido dentro da sua cultura organizacional.

Cases de sucesso de branding!

Outro exemplo é o Photoshop, muitos não possuem um contato ou conhecimento com esse software, e muita das vezes associamos, imagens de modelos como “essa foto parece photoshopada” para expressar que foi alterada, com certeza algum dia você já dever ter ouvido essa expressão.

BomBril (esponja de lã de aço) – Com 60 anos de mercado, Bombril é o nome da lã de aço que virou sinônimo de categoria no Brasil.
Leite Ninho (leite em pó) – Outro artigo que acabou se transformando em sinônimo de toda uma classe de produtos é o famoso “Leite Ninho”. Isso porque, no passado, não havia muita concorrência contra as icônicas latas amarelas, e até hoje relacionamos o nome da marca quando vamos comprar leite em pó.
Leite Moça (leite condensado) – O “Leite Moça”, da Nestlé, foi um dos primeiros a serem comercializados aqui no Brasil, tornando-se, portanto, sinônimo de leite condensado para muita gente. Vai dizer que nunca saiu pra comprar “leite moça”?

Com essas dicas você poderá fazer uma ótima gestão de marca, levando seu negócio para outro patamar, transformando sua comunicação, conquistando ainda mais seus clientes e saindo na frente de seus concorrentes.

Que tal iniciar agora mesmo essas dicas de gestão de branding em sua marca e transformar seus consumidores em fãs apaixonados por seus produtos?

Autores:

Mariana Oliveira Monteiro

Gustavo Araújo de Lima

Samuel Souza da Silva Junior

Felipe Aldes dos Santos Pardal

Fontes:

https://www.behance.net/gallery/34569617/Yakult-Estudo-de-branding

https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-branding/

https://www.rotamaxima.com.br/o-que-e-branding/

https://neilpatel.com/br/blog/branding/

http://cria3.com.br/blog/importancia-do-branding-para-sua-marca/