O marketing esportivo tem origem na década de 1920 a
partir da empresa estadunidense Hillerich & Bradsby, que hoje se
chama Louisville
Slugger e é referência na produção de tacos de beisebol, Ano após ano, as
empresas investem mais no marketing esportivo. Seu crescimento veio na década
de 70 e a partir dos anos 90 a evolução foi gritante. O uso desta ferramenta
aproxima empresas e marcas com o seu público através da segmentação. O nicho
tem evoluído e, avaliar uma estratégia aliada ao esporte tem alavancado muitos
os resultados de investidores. Para investir, é preciso ter planejamento e
utilizar de técnicas bem aplicadas, assim resultados conseguem ser excelentes.
É um segmento de marketing que atua como uma forma
de comunicação e relacionamento entre o esporte (clubes, atletas e campeonatos)
com os seus torcedores e apreciadores, e as marcas, claro explorando a paixão
para conseguir aliar as experiências com os negócios. É por meio desse processo
que as marcas promovem produtos esportivos com o intuito de captar a atenção de
consumidores, satisfazendo suas necessidades e desejos relacionados ao esporte.
Quando falamos de
marketing esportivo, existe uma peculiaridade envolvida: a ligação afetiva do
consumidor.
O consumo é
influenciado pelas emoções, afinal o esporte está diretamente relacionado com
as emoções dos seus torcedores, seja a alegria quando o time do coração
vence, seja a tristeza da derrota.
Ou seja, o vínculo
emocional é forte, e as empresas precisam usar esse elemento ao seu favor na
hora de planejar as ações de marketing.
O
marketing esportivo é realizado em uma variedade de plataformas, incluindo
outdoors, placas dentro do estádio, publicidade na TV, publicidade impressa,
camisa de times e em mídias sociais
Outra característica
é que até mesmo empresas de fora desse segmento de mercado podem apostar no
marketing esportivo.
Um exemplo disso são as propagandas que utilizam atletas
bem-sucedidos para promover produtos não esportivos a partir da credibilidade que
eles possuem perante os consumidores.
Um exemplo disso foi a seguradora Zurich que em 2012
realizou uma ação em dia de clássico de futebol entre Palmeiras e Santos -
a campanha “Inseguráveis”.
As torcidas que
enchiam as arquibancadas tiveram uma surpresa no início do jogo.
Não foram os times
Palmeiras e Santos que entraram em campo, e sim São Paulo e Corinthians.
A confusão foi
geral, mas logo o caso inusitado foi solucionado.
A Zurich promoveu
seu serviço por meio da seguinte frase: “Ainda não inventamos seguro contra
alterações no calendário, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que
precisar”.
O marketing
esportivo já é bem desenvolvido nos Estados Unidos e em países europeus.
No entanto, o fato é
que o Brasil ainda precisa avançar nessa área.
Geralmente, as
estratégias utilizadas por aqui são limitadas.
As mais comuns são
exposição de marcas e patrocínios a clubes sobretudo em relação ao futebol
masculino.
Mas ainda é possível
avançar, planejando ações em longo prazo e tendo em vista tanto esportes que
ainda não recebem destaque quanto as modalidades femininas.
Ou seja: há muito
campo para explorar.
O que significa que
você pode ser um inovador, usando a criatividade e pensando em novas formas de
fazer marketing esportivo no Brasil.
Conclusão:
O marketing
esportivo é uma grande oportunidade de negócio. Combinada com a paixão, a
atmosfera criada pelo esporte é atraente. Quando falamos sobre esportes e
negócios, devemos sempre alinhar o marketing com a estratégias aplicáveis, pois
podemos focar nos resultados e estimular a demanda de do consumidor por meio de
sua paixão.
No marketing
esportivo, as oportunidades são infinitas e existe um cenário completo a ser
explorado. Todos os dias, milhares de pessoas são afetadas pelo esporte. Como
resultado, o esporte se tornou uma força para o desenvolvimento social e
econômico. A competição do alto ao baixo rendimento é vista como atividade de
lazer para homens e mulheres, e traz disputas interessantes que promovem e
despertam os desejos mais sinceros das pessoas. Atletas de destaque em
diferentes campos esportivos inspiram as pessoas. Da mesma forma os campeões
são modelos, exemplos de profissionais desempenhando papéis importantes na
formação de caráter e lições de vidas para as crianças.
Fontes:
https://ataquemarketing.com/marketing/marketing-esportivo-tudo-precisa-saber/
https://neilpatel.com/br/blog/marketing-esportivo/
Autores:
Alvaro
Soares
Bruna
Rodrigues
Daniel
Gomes
Guilherme
Angélicos
Gustavo
Merighi
João
Pedro
Juliane
Silva dos Anjos
Marcela
Carvalho
Lucas Flor Badini
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